Positivo
El encargo
Una farmacéutica sin logo ni guía para su publicidad.
Cliente
Casa de representación farmacéutica en Caracas. Importa y distribuye medicamentos de Sistema Nervioso Central desde 2007.
Problema
Necesitaban el logo. Tampoco tenían una guía para hacer su publicidad.
Qué hice
La identidad de marca. Las plantillas para redes. La landing comercial.
Resultado
Hoy usan la marca en todas sus redes.
01 — Concepto
Ciencia que llega.
El isotipo cruza dos símbolos que el público ya sabe leer sin explicación: la cruz médica, que habla de salud, confianza clínica; la hélice de ADN, que habla de fórmula, investigación, origen de laboratorio. La hélice no se apoya sobre la cruz: la atraviesa, la recorta. Ese cruce en negativo hace que ninguno de los dos elementos funcione sin el otro.
02 — El símbolo
La marca en una sola forma.
El isotipo es la unidad mínima del sistema. Funciona solo, sin el logotipo. Sobrevive a la reducción: en un avatar de red social, en un troquel, en un sello de empaque. Siempre a un solo color plano.
Profundo
Negativo
03 — Construcción
Geometría del isotipo.
El símbolo se levanta sobre una retícula de ocho módulos con círculos concéntricos, diagonales a 45°. El logotipo hereda esa misma medida: el brazo de la cruz define el aire alrededor, la separación con la palabra.
04 — Logotipo
Tres letras que firman.
Revisión
Geometría reconstruida.
El isotipo original tenía la cruz descentrada. Lo redibujé sobre una retícula de módulo M.
Antes contra después. Gris: el archivo original. Línea: trazado nuevo.
Construcción. Retícula de módulo M. Eje de la hélice a 45°.
Final. Un solo trazado, una tinta.
Cruz centrada
Estaba unas 38 u por debajo del eje de la hélice. Ahora comparten centro.
Cruz cuadrada
Era 1301 × 1288. Las muescas medían 342 × 302 y 342 × 381. Ahora 8M de lado, muescas de 2M.
Hélice
Dos senoides espejo. Amplitud 1,75M. Cruces a 2,5M del centro. Grosor constante M/2.
Peldaños
Paso fijo de 1,25M. Antes era irregular. Aire constante de M/4 hasta la hebra.
05 — Paleta
Cromática
Color principal
Azul APF
#319BE6
Azul profundo
#0E4C7B
Crema
#FAF9F4
Gris claro
#E5E5E5
Negro
#000000
06 — Tipografía
Aa
Poppins
Titulares · Producto
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Fórmula que se entiende.
Aa
Lato
Texto · Párrafos
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Ciencia que llega a tiempo.
07 — Aplicaciones
contacto@apf.com · +58 212 000 0000
Caracas, Venezuela
Caracas, Venezuela
Distribución · Fórmulas · Venezuela
Iconografía
08 — Social media
La marca en redes.
Un sistema de plantillas para feed: un titular, una imagen, la firma abajo a la derecha. Producto, evidencia clínica, institucional comparten la misma estructura.
Gracias
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